這個IP有點迷：原版端遊停更一年，商業價值全國前十 2017/09/27
在國內手遊市場，《天天酷跑》作為一代霸主自2013年9月上線以來，在暢銷榜頭部堅挺瞭一年以上。甚至到瞭2017年9月iOS 11推出、暢銷榜被取消，它依然在50名左右徘徊。
另一邊，騰訊手遊最近針對海外市場從低調變為高調，努力推廣自傢的《王者榮耀》海外版 《Arena of Valor》（以下簡稱AOV）。全球四大遊戲展之一的德國科隆展上，AOV還舉辦瞭電競賽事，邀請多名前DOTA2、LOL冠軍選手參賽。隨後任天堂又宣佈AOV登錄Switch平臺，一時在國內興起大量關於Switch版《王者榮耀》的段子。
《天天酷跑》是騰訊成為端遊一哥後又稱霸手遊市場的代表產品，而AOV則是騰訊《王者榮耀》在國內無人能敵後，轉向海外市場的先鋒。這兩款具有很大裡程碑意義的產品背後，卻有一個微妙的聯系 它們都或多或少采用瞭《槍神紀》的IP。
| 遊戲一年沒更新，角色卻身價頂天
《槍神紀》由騰訊琳瑯天上工作室研發，是一款結合瞭動作元素的第三人稱射擊遊戲。2012年開啟測試的《槍神紀》時就受到不少玩傢關註，其玩法和現在流行的《守望先鋒》有些相似。
要知道在《穿越火線》成為全球最賺錢的射擊遊戲後，騰訊一直未雨綢繆地啟動瞭多款射擊遊戲，目的自然是維系自己在這個領域中的優勢。於是大傢看到《AVA 戰地之王》、《使命召喚Online》、《槍神紀》、《逆戰》等產品先後問世，玩法新穎、特色鮮明的《槍神紀》也抓住瞭一批死忠粉絲。
不過在商業模式與遊戲體驗的平衡中，《槍神紀》逐漸讓部分玩傢感到不滿，遊戲的人氣也開始慢慢下降。從官網公告可以看到，自2016年8月推出“修羅戰場 女王降臨”版本後，遊戲的內容更新一度陷入停滯，甚至2017年春節版本也因為內部人員變動而取消。
很多人認為，這款遊戲多半是要完瞭。
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從2012年測試到2014年正式上線，粉絲們一度認為《槍神紀》有潛力成為熱賣大作，然而卻迎來瞭2016年的版本停滯。不過在這個從希望到失望甚至有點絕望的過程中，騰訊手遊《天天酷跑》采用瞭《槍神紀》角色的Q版形象，憑借手遊風靡全國的熱度也讓這些《槍神紀》角色進一步深入人心。可以說在騰訊自研的遊戲產品中，這些《槍神紀》角色擁有極高認的知度，騰訊互娛在2014年初步打造粉絲經濟、跨界聯動、泛娛樂等概念時，他們順理成章地成為第一批探路者。
從2014年至今，周大福就一直和《天天酷跑》搞跨界合作：
當《天天酷跑》獲得2016年中國泛娛樂指數盛典“中國IP價值榜-遊戲榜top10”時，這些遊戲角色自然是最具商業價值的代表。與IP源頭《槍神紀》不溫不火的現狀相比，雙槍、刀鋒等角色已初步具備頂級IP的潛力，動漫產品、商業周邊、動漫展上的cosplay等環節將這個IP的人氣持續推動。
| 重啟IP：一輪長遠的圈錢計劃
和漫威超級英雄IP相比，《槍神紀》的角色和鋼鐵俠有些謎一般的相似 它倆一開始都屬於整個體系下的二線IP，騰訊一線有《英雄聯盟》，漫威則由蜘蛛俠、X戰警等擔當招牌。但在戰略轉型的時候，處於二線的角色IP打頭陣試水意外成為爆款，手遊《天天酷跑》和電影《鋼鐵俠》成為新產業的當傢花旦，並吸引瞭更廣泛的大眾粉絲。
為此，漫威電影圍繞人氣最高的鋼鐵俠打造瞭《復仇者聯盟》系列，還讓他在《美國隊長3：內戰》、《蜘蛛俠：返校季》中作為重要角色。同樣騰訊也圍繞《槍神紀》的這些角色們，為瞭展開進一步的泛娛樂生態產業鏈，做出瞭諸多調整和嘗試：
1. 將眾多角色加入到《王者榮耀》海外版 除瞭人氣最高的刀鋒寶貝，還有美娜、范海辛等多名角色，並且范海辛還是港澳臺、東南亞等地區版本的顏值擔當（icon素材）；
組織上已經決定瞭，就欽定你范海辛當icon：
2. 推出兩個版本的國產動畫 2D動畫《酷跑英雄》以手遊《天天酷跑》為背景，3D動畫《槍神記》則由端遊《槍神紀》為背景，不難看出除瞭收割玩遊戲的老粉絲外，還打算吸引不同年齡層的二次元用戶成為新一代粉絲；
仗著有粉絲，《酷跑英雄》第一住宅化糞池清理集就收費：
3D動畫《槍神記》，註意是“記”，與端遊名稱刻意做瞭區分：
3. 停更一年後的《槍神紀》，終於在2017年9月重新更新，推出新地圖和新皮膚，看來並未像之前普遍猜測的那樣隨時有可能要停運。
特別要指出的是，在2017年6月《槍神紀》官網推出瞭全新的概念站Project G，並陸續公佈瞭3D動畫和端遊版本更新的信息。目前概念網站上還有一個信息尚未公佈，有玩傢猜測最有可能是填上端遊2017年春節版本的坑，有粉絲認為是重啟停更的《槍神紀》漫畫，也有人大膽猜測會是公佈《槍神紀》手遊版。至於最後結果是高舉輕放，還是一記重磅炸彈？就隻有等屆時公佈的具體消息瞭。
| 騰訊的目標是培養粉絲文化？
從近來針對這些角色IP的動作不難看出，騰訊並不是簡單地想中興端遊《槍神紀》，畢竟幾年來國內市場已經證明“遊戲玩傢並不等於IP粉絲”。雖然《槍神紀》的核心玩傢一直是多年來支撐這個IP的最大功臣，但以騰訊現在的格局和資源肯定不會讓目光隻停留在遊戲上。
兩個版本的動畫，以及目前至少四款遊戲（《槍神紀》、《天天酷跑》、《天天酷跑3D》、《王者榮耀》海外版）都與這個IP有關聯，顯然騰訊是想挖一個更大的IP水池，以圖未來能有更多產品能在池中或者池邊。之所以稱它為“水池”，一是方便更多像《王者榮耀》海外版AOV這樣的產品，既不完全依附於原IP，又能拉動一部分粉絲；二是騰訊本身還處於嘗試和摸索階段，並沒有一開始就投入太多的資源，水池做大瞭以後自然能順勢成為“生態湖”，做不好就是又一個“坑”。
人氣角色“刀鋒”在多款騰訊遊戲中的形象設定：
對於騰訊來說，必然有很多同時在進行的類似戰略，比如在泛娛樂多領域都涉足的《勇者大冒險》大IP大計劃，橫跨動漫、小說以及多款不同平臺的遊戲，又比如和端遊《天涯明月刀》聯動的同名電影、電視劇，再或者像《地下城勇士》這樣非原創大IP也有動畫、小說、手遊的泛娛樂戰略。諸多大棋，騰訊都在以第一個吃螃蟹的姿態去小心翼翼邊實驗邊實踐。
作為一個在全球范圍都知名的互聯網巨頭，騰訊曾經在粉絲文化方面瘸著腿沖刺多年，雖然成為瞭全球最賺錢的遊戲公司，但旗下遊戲產品難以像《魔獸世界》那樣衍生出豐富而又深厚的文化底蘊。騰訊接下來要做的，同時也是大多數外界人士想看到的，也就無非是看這傢巨頭如何成功打造屬於自己的粉絲文化，靠品牌和IP成為一代甚至多代粉絲的“信仰” 如同蘋果之於手機用戶，暴雪之於遊戲玩傢。
但排除RIOT、Spuercell等騰訊通過收購而來的海外大廠，目前旗下完全自主原創的產品和IP都略顯不足，而且站在騰訊立場（財報和股價才是頭等大事）也沒有100%的必要去親力親為。所以不管是《槍神紀》還是如日中天的《王者榮耀》，距建立起騰訊自主原創的頂級粉絲文化，還僅僅是走瞭萬裡長征的第一步。
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來源：手遊矩陣 閱讀原文
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